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黄冈网络推广:网络推广之SEM与SEO的优劣势

SEM和SEO,是当下最主流的网络推广方式之二。说起网络推广,大家都会理解其意思,就是在网络上做推广宣?;然而说起SEO和SEM,很多人就会很迷茫,SEO和SEM究竟是什么意思,它们之间又有什么区别呢?

SEO(搜索引擎优化)

Search Engine Optimization缩写

是指在了解搜索引擎自然排名机制的基础上,对网站进行内部及外部的调整优化,改进网站在搜索引擎中的关键词自然排名,获得更多流量,从而达成网站销售及品牌建设的目标。比如我们做了一个手机类的网站,当用户搜索与手机相关的关键词时,我们通过技术手段使网站出现在结果页的前几名中,就叫SEO。

黄冈网络推广:网络推广之SEM与SEO的优劣势

SEO优势

1、自然搜索结果的点击率更高自然搜索结果在受关注度上要比搜索广告更占上风。这是由于和搜索结果同时出现的付费广告相比,大多数用户更青睐于那些自然的搜索结果。--般情况下,自然搜索结果的点击率是付费广告点击率的10-100倍。
2、持续效果长建立外部链接,让更多站点指向自己的网站,是搜索引擎优化的一个关键因素。而这些链接在为网站带来排名提升、访问虽增加的同时,还可以显著提升网站的访问量的基础.上将这一优势保持相当长的时间。
3、具有关键字模糊搜索功能搜索引擎优化关注的是网站在搜索引擎的综合表现。SEO关注的不仅仅是少数关键字和少数页向,而是网站的所有页面和相关的绝大多数关键字。对SEO的模糊搜索来说,客户是不需要额外增加成本的,而竞价排名的模糊匹配是以增加广告投入为代价的。
4、覆盖更全面SEO针对的是网站本身面向搜索引擎的质量改进,而各搜索引擎的基本原理是大同小异,所以搜索引擎优化的效果能够全面覆盖主流的搜索引擎。因为很少有企业能够将广告覆盖几乎所有的网站和主流搜索引擎,而搜索引擎优化正是弥补这一不足的重要方式。
5、访问量“免费”搜索引擎付费广告是按点击付费的,客户每点击一-次,都会增加企业的营销费用,而SEO做好之后,访问量就是“免费的了。不会因为网络的访问量增加迅速而增加自己的广告成本。

SEO劣势

1、见效缓慢SEO是文火炖煮,无法第二天立见成效,要想享受到SEO优化带来的收益,有时候可能要等上几个月这样较长的时间。

2、不可预测性,不稳定因为搜索引擎对自然结果的排名算法并非一成不变,而一旦发生变化,往往会使一些网站不可避免地受到影响。因而SEO存在着效果上的不稳定性,而且具有无法预知排名和访问量的缺点。

3、操作复杂由于不但要寻找相关的外部链接,同时还要对网站从结构乃至内容上精雕细琢,甚至需要对网站做出较大改动,以改善网站对关键间的相关性及设计结构的合理性。因此,显得比较烦琐。

4、成本增高SEO优化最初以低成本优势吸引人们眼球,但随着搜索引擎对其排名系统的不断改进,SEO的成本亦愈来愈高,这一点在热门关键词上表现最为明显。

SEM(搜索引擎竞价推广)

SEM是Search Engine Marketing的缩写

是指在搜索引擎上推广网站,提高网站可见度,从而带来流量的网络营销活动。简单地说,SEM就是为了使用户在搜索引擎中搜索相关关键词时,结果页中能够出现企业有关的信息,这些信息可以显示在站内,也可以显示在站外。

黄冈网络推广:网络推广之SEM与SEO的优劣势

SEM优势

1、效果立竿见影搜索引擎对付费广告的评审和通过一般最多只需几天而已,因而能够起到立竿见影的效果。

2、稳定、可预知付费广告的访问量、广告排名和广告效果比SEO更具稳定性和可预知性。

3、操作简单广告主只需调整竞标价格就可以轻松地控制广告排名,省去了通过SEO寻找链接、交换链接等繁复的工作。只要肯花钱,甚至名列前茅都是轻而易举的。

4、评测简便通过付费广告可对广告的客户转化率进行跟踪,进而调整关键词,使广告取得最大绩效。

SEM劣势

1、价格昂贵这种广告方式的盛行决定了其在竞争上的激烈性。供不应求的市场局面亦使广告点击价格水涨船高。热门关键词的每次点击价格往往高达五六元,这是没有一定实力的公司所不能承受得起的。

2、点击欺诈从目前看,原本按效果付费的优势正变成它的一大缺陷。

3、范围窄一般來说,广告只针对具体的某个搜索引擎或网站。向一家搜索弓擎或网站付费,只能得到那家的网站排名,而不能影响其他的搜索引擎。

4、效果不持久由于涉及的不是网站本身的改变,因此一旦广告费用花完,关键词在相关位置立即消失。因此,如果想要维持排名,广告主必须续费。

文本总结,以上是SEO和SEM竞价的主要区别以及优势劣势,SEO优化和SEM竞价推广如果能够整合相互配合,取长补短才,同时维护好网络环境,找一个有经验的搜索营销顾问,能给你企业在线营销带来巨大的利益和把风险降到最低。


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