互联网时代,我们应该注重品牌产品还是注重营销推广?

信息时代，该重产品还是重营销是摆在很多公司面前的难题。

我曾听老一辈企业家说到：“现在的年轻人，尤其是八零后、九零后，只重视营销，不重视产品，搞个噱头大肆炒作，把产品吹得天花乱坠，却不想着怎么去提高产品质量”。这一番话说得不好听但很中肯。想一下确实是这样的，现在我们八零后、九零后正好赶上了互联网发展的最好年代，国家经济乃至整个世界的经济都在飞速发展，大众创业万众创新，互联网改变了我们看待世界的方式。我们越来越不务实，也没有出现太多颠覆性的东西，我们见到的大多数东西，上个世纪就已经发明出来了。相较于我们而言，老一辈企业家大多经历过第二次工业革命，在他们那个时代只有在产品上下功夫，慢工出细活，做好产品，才能打开市场，企业才能生存。因为如此，才有了通用汽车、IBM等等如今大名鼎鼎的世界级公司。

而我们，没有经历过筚路蓝缕以启山林的创业时代，也就体会不到这其中的艰辛。不知什么时候，互联网成了浮躁、虚假的代名词，充斥着各种成功学、伪成功学，因为我们太渴望被别人认可，太渴望成功，以至于我们不加分辨地接受着各种成功观，管他黑猫白猫，抓到老鼠就是好猫。

互联网本身是不创造价值的。有人说那我看电影，玩游戏，它不是创造了娱乐价值么？这些都是电影公司、游戏公司事先制作好了的，并不是互联网创造的，所以说互联网并不创造价值，但它传播价值。我们八零后、九零后大多数是在互联网环境下成长起来的，见识过互联网营销的巨大威力，普遍具有互联网的思维方式，更懂得如何利用互联网作为传播工具。

我前面所说的互联网具有浮躁性本质上是人性的浮躁。可能是环境的问题，2014年至2015年期间，我听的最多话就是“我要自己创业”，这些人大多数有自己的想法，说到创业资金可以找天使投资人，以众筹或者风投的方式解决，但问到具体如何去做产品时，大多数说不上来，或者有一个大致的方向，具体的细节以后再去完善。我想说，90%的天使基金就是这么被烧掉的，因为不知道你是从网上看到的还是从哪里冒出来的idea，找了几个所谓的成功学案例作为参考之后，就嚷嚷着要自己创业，先不管这些案例的真假性，环境不同，时间不同，地域不同等等，创业中的不确定因素实在是太多了，而试错的成本也不低。因为你的想法是在网上或者其他地方看到的，你可以做，别人也可以做，产品又没有差异化，所以之间不可避免地存在着竞争。我们拿着风投人的钱，不是想着如何改进产品，提升用户体验，而是想着在营销手段上下功夫，各种借势炒作，靠恶性竞争抢占市场。

难怪360董事长周鸿祎说道：“现在互联网的生意又变了一种玩法，都不是免费了，都在倒贴”。众多公司开始靠发放补贴讨好用户，上演一轮又一轮的补贴大战。美团和大众点评，58同城和赶集网，优酷和土豆这些公司同质化都太明显，近几年的互联网合并大潮似乎告诉我们：只重营销，不重产品，靠补贴讨好用户，最终都会不可避免的会走向兼并合并的路。

互联网的虚假性则表现为网络上各种信息的真假根本无从分辨，为了博眼球，大多选择夸大、贬低甚至于扭曲事实。easy said than done，营销上的三言两语总比产品研发上的呕心沥血来的容易的多。为了快速达到目的，我们不惜以夸大、虚假营销的方式宣传自己的产品，什么“第一、世界领先、销量冠军”都出来了，好在后来这些广告语都被国家禁止了。另外还有不惜请当红明星代言产品，未成年人也不例外，如《爸爸去哪儿》热播时，请童星代言，不过后来也被禁止了，看来现在国家还是老一辈的人在掌权啊。

那么，我说了这么多让我们去重视产品研发，是不是营销就不重要了？也不是，苹果公司一直以来都是一家对于技术精益求精的公司，早期的苹果公司可谓是惨淡经营，只重视产品研发，不重视营销让苹果公司几度濒临破产，后来在营销上开始大力投入成本之后，才造就了现在的苹果帝国。三星手机s6 edge两千元的制造成本，凭啥可以卖六七千？三星产品做得是不错，可是也卖不到这个价，在这背后是基于一个强大的营销团队。在我们那里有一种茶，可以卖到几千元一斤，而其他茶商的几元一斤也没人买，纵然茶叶品种有区别，但是能差个几百几千倍我也是一万个不信，所以说营销也是产品中很重要的一环。为什么我们年轻人会给老一辈一种不踏实做产品，喜欢耍手段做营销的感觉？

我们当中确实有一部分人靠话题博关注，做营销。先有某课程表创始人扬言要给员工发一亿福利，靠着超高的人气让媒体争相报导，品牌大幅度曝光，最终被证实只是一场作秀，个人认为这种出卖诚信的营销方法实在是太low了。后有某情趣品牌创始人语不惊人死不休，在微博上赢得超高的关注量。在本不该承受如此多的关注之后，这些创始人最终也没有做出什么高质量、颠覆性的产品出来，给人一种哗众取宠之感。从此九零后被贴上好高骛远，华而不实，光会耍嘴皮子的标签。所有的虚假营销都是在败人品，消耗信誉，买单的确是我们80、90后。

这部分人确实起了负面的示范作用，但这还不足以让老一辈企业家对我们年轻人下“重营销”的定论。自打新媒体的兴起之后，品牌营销从未变得如此简单，微博微信等成了营销的主战场，每天的营销信息铺天盖地，各种另类的营销手段层出不穷，让人惊叹。这些概念在上个世纪是没有的，我们不禁会问是不是所有的年轻人都做产品营销去了？所以我们也就不难理解老一辈给我们下的定论了。

作为年轻人，思维很活跃，很难去认认真真去搞产品研发，于是少有的几个在做产品的更加显得难能可贵。上次参加一个论坛，一位姓朱的企业家，60岁左右，从零开始做家用清洁机器人，一做就是三十多年，不得不让人肃然起敬。他们才是国家的脊梁，要想超越他国，技术实力是第一位的。我们做互联网，做营销烧的钱最终都来自实体经济，脱离了产品，营销根本就无从谈起，作为创业者，切勿本末倒置。

我们总是在谈论中国智造，工业4.0，然而我们有多少人为了达成这个目标付出了多少呢？我们确实也在智造，不过是每天用自己的智力制造话题罢了。也并不是说不需要营销，拿一个国家来说，体现国家综合实力的是军事、经济硬实力和文化、政治软实力，产品和营销就两条腿，少了哪一条社会都不可能健康发展，只是那些恶性营销确实该停一停了。

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