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武汉网络营销公司谈谈搜索引擎营销与品牌打造的关系

这几年,在中国的各个行业,会诞生一大批细分领域的强势品牌,有没有你,看你现在的想法和行动在细分领域创品牌,从创业开始就布局品牌战略,把品牌战略融入到各个环节中去,移动互联网的传播工具和新媒体的发展将为中小企业扫除需要庞大资金做推广的品牌困局。把创品牌等同于“砸广告”,把创品牌与“做销售”对立起来,把创品牌当做“市场部”的事情,不是幼稚,就是愚昧。在没有品牌意识的行业中,你最容易脱颖而出。

谈谈搜索营销与品牌打造的关系。

搜索引擎是什么?

从品牌的角度讲,我的理解:搜索引擎是品牌信息的索引和聚合体。当消费者搜索某个跟你的品牌相关的关键词时,呈现出来的应该是品牌的给消费者提供的价值内容。这个内容我们可以看做是品牌植入消费者心智的一根探针。假如这根探针失效,消费者即使接触到你,也不会留下深刻的印象或采取购买行为。假如每一个探针都是有效的,消费者每接触一次,就加深一次印象,如果这印象是良性的,聚集起来,就会形成完整的品牌印记,逐步根植在消费者的心智中。从这个意义上讲,搜索引擎也是我们打造品牌的平台。

因此,营销一定是系统的概念:从研究消费者会搜索的关键词开始,到每一个词所对应的的内容呈现,你要以策划的头脑去规划这些内容。当然,它们不是一蹴而就,但必须从一开始就把品牌打造的因素考虑进去,当随着时间的推移,你会发现,曾经一点一滴积累下来的“关键词+对应有价值的内容呈现”就会变成你在网络上的品牌资产。不知道大家能否理解我的意思?

所以,你要以策划的头脑透彻研究你的消费者,为他们创建“关键词-对应的有价值的内容呈现”,用消费者喜欢接受的方式去为他们真正解决问题,用各种网络媒体或工具去提交内容,如网站、博客、微博、视频、论坛、电子书、门户网站的专业栏目等,同时按照搜索引擎的要求去优化,这样,你就会拥有一个以品牌打造为核心的搜索营销规划。你收获的不仅仅是销售和利润,同时还有品牌的逐步建立。

其实,百度从单一的搜索引擎工具,发展到目前以大数据为核心的多媒体整合平台,在百度的多媒体平台中,百度知道、百度百科、百度文库都是品牌建设的重要阵地。消费者在搜索行为中,是带着一系列问题和疑问,迫切想知道关键词背后的答案和信息,如果搜索引擎能够系统地引导,就能够起到品牌传播的作用。

例如,可口可乐曾经与百度合作过一个品牌公关的案例。一段时间,可口可乐经常会遭到一些质疑,认为喝碳酸饮料对身体不好,认为会导致钙的缺失,引起胃病甚至男性性功能下降等等。在消费者诸多的疑问下,百度与可口可乐一起策划了一个方案:”可口可乐的那些事”。首先是通过平台,以趣味问答的方式吸引用户对正确品牌信息的关注;其次是百度知道平台,通过可口可乐知识大爆炸的独家专题,消除对产品知识的误解;第三,在移动手机端,除了推广品牌APP外,还通过百度轻应用,接入可口可乐,进行可口可乐知识大爆炸的游戏。这样一个寓教于乐的方案中,通过百度平台上的各种产品入口,组成一整套品牌建设方案,帮助可口可乐塑造品牌形象和化解信誉和公关危机。

所以,企业对搜索引擎的营销应用,应该从单纯关键词的购买、优化的层面上,提升到利用百度多媒体平台来打造网络品牌的高度,这样才能充分利用搜索引擎的价值。其实,道理很简单,搜索即答案,答案即营销。如果你关键词后面的答案能够展现更多的品牌信息,那么,搜索引擎的价值会更高。


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