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个人微信公众号不要跟热点,企业微信公众号不能不跟热点

笔者有位铁粉,有阅读笔者说的每期文章,她在后台告诉笔者:自己现在在做企业公号,也坚持日更,请我给些建议。我浏览了她最近两个月的公号文章,发现一个问题:文章虽然日更,但没有一篇,有结合企业的特点,来跟进热点。

我跟她说:这样不行。你得跟热点,不需要像杜蕾斯那样,但得有热点文章,来促流量。

个人公号不要跟热点,企业公号不能不跟热点

杜蕾斯,蹭热点的高手……

她不解,反问我:之前你不是有说过,没有必要刻意跟进热点嘛!

我回答:那是指的个人号啊。而你,做的是企业号啊。

个人号,此处特指,真的是笔者这样一个人在玩的公众号,一个人要坚持日更,试问:又有多少时间、精力去跟热点?

所以,个人号运营和企业号运营是完全不同的两个概念。

前者,是输出个人的理念、思想和技艺,遵循有用法则(每篇文章都能给读者一些帮助),但有它一定的随意性,选题是基于运营者本人的专业和知识储备来设计的。

企业号则不然,首先,作为企业自有的媒介平台,运营是要为其导流的,也因此,企业号有着更加明确的KPI考核指标,比如说:阅读量、留存率。

不蹭热点,就想要完成既定的考核指标?很难。

同时,企业号的运营是团队作业,相比个人,是具备跟进热点的基础条件的。

基于此,我给铁粉的建议是:从现在开始,每周研究百度和微博指数,一周出一期跟进热点的文章。

也有朋友可能会问我:如果我所在的行业比较特殊,并不适合跟热点呢?

我的回答是:如果只是作为一个企业资讯的发布平台,你大可以不选择公众订阅号,而是服务号或者是百度的百家号。

既然做了订阅号,既然选择了日更,说明什么?说明你还是想要流量、想要粘度的。

既然想要流量和粘度,那就老老实实,适度、适当的跟进热点。

毕竟,新媒体运营所谓的热点跟进,不过是过去传统媒介公关的基本功。

这是笔者说情境系列文案的第221篇。

有人说,2019年,是微信的下半场。

要么,我们见证一个伟大的商业生态圈的诞生。

要么,我们眼看它朱楼起,又看它楼塌了。

只是……笔者选择相信张小龙。

主耕微信生态圈,也跟进,微信的竞争对手。

因为,微信的竞争对手,就是企业需要补足的自有平台板块。

那么,2019年,微信的竞争对手有谁呢?

已知的:

一)百度的内容分发平台,百家(熊掌)号。

在内容分发领域,未来相当长一段时间内,百度都将依然领先于腾讯。

二)抖音。

微信用户数10亿,抖音用户数4亿,问题是,微信从0到10亿,用了7年,抖音从0到4亿,只用了2年。

短视频本来就是腾讯的短板,微信生态圈缺的这一环,抖音来补,也挺好。

最后,微信的下半场,说到底,比拼的还是企业精细运营的能力,我们共勉!


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