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百度信息流推广出价建议,百度信息流账户优化指南

绝大多数做百度信息流推广的同学,都是以前负责百度竞价账户推广的,对于信息流这个渠道还是不熟悉,所以在定向设置和写创意过程中,好多时候都是难以取舍,无从下手。

比如:

到底什么样的用户兴趣条件才是需要我们产品的?

意图词如何做,即有流量,又精准?

创意写的和竞价创意没什么区别,导致点击率很低......流量是推广的前提、有流量才有转化、不在乎流量的推广方式都是耍流氓!,所以流量很重要!没有流量是很难有投放效果的。

可面对不可控的外部因素导致的流量波动,我们如何摒弃外在影响,深入了解账户,从自身因素出发,在账户中找问题,优化问题提升效果,满足客户提量诉求,降低客户投放成本。

书接上回!讲完预算、投放方式及转化目标、投放时段、投放版位及定向方式,今天我们讲讲出价方式,出价高低与创意对账户放量的影响及提升技巧!

1、出价方式

账户推广需要测试出账户的最优出价方式,重点投放,其他出价方式作为辅助。但选择哪些出价方式一直都是优化师们比较关注的点,我们知道出价方式的流量分配为:CPM>CPC>OCPM>OCPC>CPA,针对这种规律,柯楠老师给出的出价建议如下:

百度信息流推广出价建议,百度信息流账户优化指南
百度信息流推广出价建议,百度信息流账户优化指南

2、出价高低

出价新账户建议高出价,先冲量;当起量后,正常出价,找到标杆单元。(标杆单元是指账户历史上跑出效果最好的单元,转化数至少20个以上)。标杆数据可通过:出价、点击率、均价、千次展现率、转化率判断。

切记:一个账户中同一个出价方式不要相差过大。

百度信息流推广出价建议,百度信息流账户优化指南
百度信息流推广出价建议,百度信息流账户优化指南

3、创意

创意从创意样式、创意形式、创意新鲜度、创意标签四个维度分别讲解。

创意样式:小图、组图、大图、视频。跑百度的优化师可以把创意样式整理成表格,看降序,哪一个样式带来的转化最多,就主推哪个样式。

创意形式:自定义创意和程序化创意。

创意新鲜度:也就是素材更新频率,是最重要的一个因素。

创意标签:分为行业标签、人群标签、热点标签。

以消防行业为例,创意标签可以写为:

百度信息流推广出价建议,百度信息流账户优化指南
百度信息流推广出价建议,百度信息流账户优化指南

关于信息流账户放量技巧,柯楠老师除了对预算、投放方式、转化目标、投放时段、投放版位、定向方式、出价方式、出价高低、创意等9个维度进行了讲解以外,还补充了以下内容:

AB测试优先项

以百度为例:

定量有:预算、页面、投放方式、投放时段

变量有:投放版位、出价方式、定向方式、出价高低、创意

智能出价操作要点:

1、成本合适不降价

2、前期成本高直接新建

3、多建计划冲量

4、多账户投放

5、多上原创素材,不搬运

最后还想告诉大家:信息流是多维度、多因素影响的,效果不好可以从多维度去考虑,不要被思维局限,只考虑出价一个因素。不过,不会不要怕,百度信息流后台的“工具中心”可以帮我们解决这个问题。对于新手或不知道如何去选择定向设置的同学,可以尝试下里面的云图-账户搭建功能,可以给我们推荐一些符合我们行业特性的物料供我们使用,并且是可以一键生成的。还有智能推荐列表,也是可以实现同样的功能。

文本总结,如果你在搭建或维护信息流账户没有任何思路的情况下,可以尝试的用下工具中心中的这2个工具,给你一些推荐和启示,也是非常友好的参考。但是,我们要特别注意!不管云图,还是物料智能推荐,都不一定是精准的。所以,我们在启用后一定要检查!不然很容易出现物料不符合而浪费钱的情况。我们一般都是启用后,再去进行详细的检查和修改,修改成我们想要的物料。


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