百度信息流推广出价建议,百度信息流账户优化指南

绝大多数做百度信息流推广的同学，都是以前负责百度竞价账户推广的，对于信息流这个渠道还是不熟悉，所以在定向设置和写创意过程中，好多时候都是难以取舍，无从下手。

比如：

到底什么样的用户兴趣条件才是需要我们产品的？

意图词如何做，即有流量，又精准？

创意写的和竞价创意没什么区别，导致点击率很低......流量是推广的前提、有流量才有转化、不在乎流量的推广方式都是耍流氓！，所以流量很重要！没有流量是很难有投放效果的。

可面对不可控的外部因素导致的流量波动，我们如何摒弃外在影响，深入了解账户，从自身因素出发，在账户中找问题，优化问题提升效果，满足客户提量诉求，降低客户投放成本。

书接上回！讲完预算、投放方式及转化目标、投放时段、投放版位及定向方式，今天我们讲讲出价方式，出价高低与创意对账户放量的影响及提升技巧！

1、出价方式

账户推广需要测试出账户的最优出价方式，重点投放，其他出价方式作为辅助。但选择哪些出价方式一直都是优化师们比较关注的点，我们知道出价方式的流量分配为：CPM>CPC>OCPM>OCPC>CPA，针对这种规律，柯楠老师给出的出价建议如下：

百度信息流推广出价建议,百度信息流账户优化指南

2、出价高低

出价新账户建议高出价，先冲量；当起量后，正常出价，找到标杆单元。（标杆单元是指账户历史上跑出效果最好的单元，转化数至少20个以上）。标杆数据可通过：出价、点击率、均价、千次展现率、转化率判断。

切记：一个账户中同一个出价方式不要相差过大。

百度信息流推广出价建议,百度信息流账户优化指南

3、创意

创意从创意样式、创意形式、创意新鲜度、创意标签四个维度分别讲解。

创意样式：小图、组图、大图、视频。跑百度的优化师可以把创意样式整理成表格，看降序，哪一个样式带来的转化最多，就主推哪个样式。

创意形式：自定义创意和程序化创意。

创意新鲜度：也就是素材更新频率，是最重要的一个因素。

创意标签：分为行业标签、人群标签、热点标签。

以消防行业为例，创意标签可以写为：

百度信息流推广出价建议,百度信息流账户优化指南

关于信息流账户放量技巧，柯楠老师除了对预算、投放方式、转化目标、投放时段、投放版位、定向方式、出价方式、出价高低、创意等9个维度进行了讲解以外，还补充了以下内容：

AB测试优先项

以百度为例：

定量有：预算、页面、投放方式、投放时段

变量有：投放版位、出价方式、定向方式、出价高低、创意

智能出价操作要点：

1、成本合适不降价

2、前期成本高直接新建

3、多建计划冲量

4、多账户投放

5、多上原创素材，不搬运

最后还想告诉大家：信息流是多维度、多因素影响的，效果不好可以从多维度去考虑，不要被思维局限，只考虑出价一个因素。不过，不会不要怕，百度信息流后台的“工具中心”可以帮我们解决这个问题。对于新手或不知道如何去选择定向设置的同学，可以尝试下里面的云图-账户搭建功能，可以给我们推荐一些符合我们行业特性的物料供我们使用，并且是可以一键生成的。还有智能推荐列表，也是可以实现同样的功能。

文本总结，如果你在搭建或维护信息流账户没有任何思路的情况下，可以尝试的用下工具中心中的这2个工具，给你一些推荐和启示，也是非常友好的参考。但是，我们要特别注意！不管云图，还是物料智能推荐，都不一定是精准的。所以，我们在启用后一定要检查！不然很容易出现物料不符合而浪费钱的情况。我们一般都是启用后，再去进行详细的检查和修改，修改成我们想要的物料。

上一篇：微信视频号该如何变现？微信视频号的定位思考

下一篇：腾讯广点通广告投放技巧，广点通如何优化效果会蹭蹭上涨！