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Twitter广告投放该如何出价?Twitter的三种转化出价方式

Twitter平台是极具有传播价值的,尤其是对于一些想要有品牌效应,热点话题需求的产品来说,Twitter是一个值得考虑的投放平台。

对于APP来说,Twitter安装类广告中出现的出价方式为以下3种:

CPC(Cost per app click biding)

CPC的设置是以点击进行优化和付费,设置方式是在优化方式和计费模式都选择App Clicks。转化归因窗口1+0(1天Post-engagement+0天Post-View),也就是说,用户在互动或者观看广告1天内发生的安装都会被记录为Twitter平台的转化。

Twitter广告投放该如何出价?Twitter的三种转化出价方式
Twitter广告投放该如何出价?Twitter的三种转化出价方式

OAB (Optimized action biding)

OAB是以安装为优化目标,以点击进行付费。归因窗口和CPC一样也是1+0(1天Post-engagement+0天Post-View)。

Twitter广告投放该如何出价?Twitter的三种转化出价方式
Twitter广告投放该如何出价?Twitter的三种转化出价方式

CPI (Cost per install biding)

CPI是优化方式和计费模式都是以安装为目标进行。归因窗口是30+1(30天Post-engagement+1天Post-View)。

Twitter广告投放该如何出价?Twitter的三种转化出价方式
Twitter广告投放该如何出价?Twitter的三种转化出价方式

以上是基于不同出价的基本计费模式,实际上Twitter支持的最大归因窗口选择是30+30,可以自由选择Post Engagement和Post View的归因显示设置。

 

需要提醒的是,修改归因周期只是显示数据会进行修改,这会导致显示的安装数目不同,单价也不同,但是实际并不影响Twitter本身的基本计费模式,不会影响花费情况。

如果使用CPC/OAB出价,广告暂停后,第二天即使有安装数据产生,花费和单价都会是0。

使用CPI出价,关停广告之后,如果有费用产生,但是没有安装和展示,很可能是归因窗口没有设置为30+1造成的。

官方有说OAB的出价模式是和第三方数据差较小的一种,所以很多App都是用的这个出价来获取安装的;而CPC更容易获取展示,CPI的收费模式更加符合安装目标。三种出价方式各有千秋,初期测试可以用这3种都进行一下测试,选出最容易获取安装且对目标KPI最有利的出价方式。


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