搜索推广oCPC深度优化之非BCP类的玩法！

首先要根据自己的需求去使用深度优化，如果，单纯的浅层都没能满足，那就不要冒险去玩深度转化，当然，如果你钱多冒险精神强，也可以尝试~

● 对于APP激活的浅层转化（APP激活）数量充足，希望能进一步优选深度转化率高的流量进行投放，提高“次留、app注册、app付费”等占比（优化深度转化成本）；

● 对于表单收集的浅层转化（表单提交成功）数量充足，希望能进一步优选深度转化率高的流量进行投放，提高“预约、高意向客户、授信”等占比（优化深度转化成本）；

● 对于通过百度基木鱼中间号优化电话接通率（优化深度转化成本）；

但明确自己的需求后，该如何选择哪种“深度优化”方式呢？

玩好深度转化需了解如下要求

● 使用前提

√ 转化类型：深度转化为电商订单、订单提交成功、购买成功、APP注册、APP付费、深度使用、次日留存、注册激活后登录、电话拨通、预约、授信、有意向客户；

√ 转化对齐：以点击日期归因，并确保转化数跟实际对齐（差异小于10%）；

√ 数据回传：确保及时回传转化数据，直投深度同时也同时保留浅层转化回传；

 

 

→ 深度优化之APP激活

注意：

1.深度数据回传确保稳定---深度数据回传延时时间需要稳定，90%以上的深层转化回传延时时间间隔固定；

2.核对数据口径---按点击时间归因；

3.初次设定深度转化CPA必须参照系统推荐值---后继需小幅调整（每次幅度不超10%）；

4.需为APP注册或APP付费等转化类型；

5.仅APP激活的数据源下可选，数据来源为API时仅有APP激活，可以使用购买成功或其他自定义转化类型。

 

→ 深度优化之表单+电话接通

★ 深度优化方式账户设置

★ 深度优化方式操作--直接优化深度

直接优化深度，权限无需申请

场景一：新账户或包：操作过程同普通oCPC进二阶一致，仅目标转化类型为深度类型

1.创建转化追踪：账户需创建“深度转化类型”的转化追踪；

2.设置目标转化：在目标转化勾选想要优化的“深度转化类型”；

3.校对数据：在oCPC数据报告查看每天“目标转化量”并与实际核对（误差不超10%）；

4.设置目标转化出价：数据积累够门槛后，系统会推荐CPA设置值，不可低于推荐值的80%；

场景二：浅切深：原来目标转化为浅层，切换为深层转化类型（不常用）

1.数据源不变：删掉原转化类型，切换为深度转化类型

2.转化类型评估：投放包列表页显示进展，编辑投放包可取消评估；

3.评估成功：评估完成后，编辑投放包修改深度转化类型，并以深度转化类型设置CPA；

★ 深度优化方式操作—双出价&自动出价

1.创建转化追踪

● 账户需创建“深层转化类型”的转化追踪；

● 如果没有需及时新增，数据源为APP激活不需要新增深层转化追踪；

2.需确认：核对数据

●通过oCPC数据报告自定义列，查询深度转化数量；

● 并与实际转化数量确认，是否保持基本一致（误差小于10%）

●如误差过大，需排查原因（人为因素或系统对接因素）

3.设置深度转化类型

● 账户建议设置目标转化（浅层）和深度转化类型（深层）深度优化方式，建议设置“自动优化”稳定后再切为双出价；

4.设置深度转化出价

● 选择“自定义双出价”的账户，需进行设置深度转化出价（需申请权限加白）

●按照系统推荐值来设置；

● 选择“自动优化”的账户跳过此步骤；

5.查看生效状态

● oCPC投放包列表“深度转化状态”列查看生效状态；

6.评估：查看深度转化数

oCPC数据报告自定义列，选择深度转化类型，查看深度转化数，核算投放效果；

自动优化-流程同双出价，第4步跳过，不需要设置深层转化出价

★ 深度转化-投放包设置

● 功能入口：试点账户在工具中心-转化追踪页面内，需要确保已有深度转化类型；

● 如果没有，请到工具中心—转化追踪，并按以下步骤新增

① 新建转化追踪

② 常用数据源：APP激活或API或电话数据授权（小流量需要申请）

● 数据核对：在oCPC数据报告页面内，需要自定义添加—“具体深度转化类型”，才可以查看系统中对应的转化数；

● 如果系统转化数与实际的差异过大，需核对具体BCP标记或者暗语对话明细，也可联系客服反馈给接口人或风铃排查。

★ 设置“深度转化”类型和出价

● 功能入口：新建/编辑oCPC投放包页面，设置“深度转化”；

● 此时将自动展出“深度优化方式”入口，需按照试点建议方案，选择“自动优化”；

● 使用自定义双出价的账户，需按系统推荐值设置出价。同时，按扩量模式务必选择“积极扩量”

注意：设置“深度转化出价”时，试点账户请按照系统推荐值，设定深度转化出价；调整频率每天不超过1次，每次幅度不超10%，自动定向务必打开，选择积极扩量模式。

★ 查看深度出价设置和生效状态

● oCPC投放包列表中新增“深度转化出价”、“深度转化状态”列；

● 可以在自定义功能框中调整添加状态及显示位置；

★ 暗语话术-精确匹配

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★ 暗语话术-精确包含

1.咨询小姐姐或者小哥哥们，通过BCP授权的IM对话工具，进入“设置客人类别/设置客户”、“对话归类”等入口，即可标注留线索分类标签；

2.本功能适配账户类型：搜索oCPC二阶BCP咨询类账户，限以下5种工具并完成授权：商务通、快商通、53kf、美洽、全时易聊；

3.标签以第一次标记为准，标记操作需要在会话开始后的2小时内进行，否则不在生效。

● 常见的深度转化类型

● 深度转化方式-双出价功能及原理

● 深度转化方式-双出价使用要点

● 深度转化方式-双出价优化期间如何调整出价

● 如何计算我的预期深度转化比例及实际深度转化比例？

预期深度转化比例=目标转化出价CPA/深度转化出价CPA，即为可以设置的优化目标；

实际深度转化比例=深度转化数CV/目标转化数CV，是实际发生的优化结果；

● 实际深度转化比例满足预期，但转化量少，如何调整？

1.在可以接受成本增加的情况下，提高目标转化出价，等比例提高深度转化出价（建议等比例调整出价，保持目标深度转化比例不变）；

2.通过开启智能加词、自动定向、新增自提词等方式扩量；

● 实际深度转化比例满足预期，但目标转化和深度转化成本，均高于可接受成本，如何调整？

下调目标转化出价，同时等比例降低深度出价(转化量会减少,建议等比例调整出价，保持目标深度转化比例不变）

● 转化成本满足目标，且深度转化比例稳定，期望进一步提高深度转化比例，如何调整？

申请使用双出价权限，如目标转化出价不变，可下调深度转化出价（单次调整幅度小于10%）

直至深度转化比例满足预期。需同步做好扩量操作（注意转化量和消费极有可能会减少）

● 深度转化比例不满足目标，需要降低深度转化成本，如何调整？

目标转化出价不变，适当降低深度转化出价

● 深度转化比例长期未达标，如何调整？

预期深度转化比例过高时，会导致转化量减小，建议适当降低预期（目标）深度转化比例要求，在目标转化出价不变的条件下，适当上调深度转化出价。

● 自定义双出价时，深度转化成本不达标，是否支持赔付？

暂不支持赔付

● 自定义双出价为什么没有生效？

在深度转化数据回传通路正常的前提下，可能有2方面原因：

1.设置的深度转化出价低于浅层转化出价，建议尽快调整深度转化出价

2.深度转化数据积累不充分，请耐心等待

在oCPC投放包列表-深度优化状态列，可将鼠标停留在“未生效”状态上，查看未生效原因

● 深度优化，是否支持点击出价系数的优化模式（eCPC）？

暂不支持，目前只支持目标转化成本的优化模式（oCPC）

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