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百度推广账户结构搭建(词+创意+落地页)

时间飞逝,转眼就到了2021年了,小编诚挚的对关注竞价爱好者的童鞋们送上新年祝福,愿各位童鞋,在新的一年有趣,无灾,无难。

因为职业的属性,不断的有新的童鞋加入这个职业,也因此对账户的整体理解有了需求,因此,小编整理了一份新户搭建内容,如你已是老鸟,可以直接略过~

1.新户搭建丨简单几步,制作搜索广告账户

1)进入一站式投放平台(www2,baidu,com)

a前往新建搜索推广计划

2)新建推广计划

a选择营销目标

b标注推广业务

c设定预算上限

d设置投放地域

e设置投放时段

f选择定向方式(关键词

3)新建单元

a根据投放目标和推广内容,新建推广单元

4)添加关键词

a添加合适的关键词

b根据指导价设置合理的出价

5)添加创意

a根据单元主题和落地页内容,撰写创意标题和描述

2.新户搭建丨搭建前准备工作

1)选词

a 客户分析

① 品牌信息:如有多个子品牌都要列出来,主要产品及自身特点;

② 品牌优势:自身卖点,如多个子品牌,都需分别列出来,以及广告的slogan;

③ 代言人信息:是否有品牌代言人,代言人姓名,昵称,受众;

④ 营销活动:促销,新品,周年庆,行业淡旺季;

b 业务分析

① 业务/产品信息:推广业务/产品信息,及细分业务产品信息;

② 推广地域:是否分地域投放;

③ 推广时间:推广开始日期-结束日期、是否有投放时段要求(咨询转化与坐席接待工时相关);

④ 推广预算:预算范围;

⑤ 投放设备:移动/PC;

⑥人群特征:目标人群特征(年龄/兴趣/学历),是否可提供存量客户信息;

⑦ 投放目标:是注重投放品牌还是效果、APP下载/官网导流/线索获取;

2)出价

a 对齐目标

① 出价策略选择:点击出价/转化出价

② 转化数据回传:能否将转化数据全部回传,能否使用托管落地页,如果都不行只能点击出价;

③ 优化调整周期:日常优化及竞争会产生波动,对周期承受的幅度,影响出价策略选择;

④ 效果考核方式:对效果考核的量化标准,如点击量,点击率,转化量(下载量/报名人数/订单量/销售额/咨询对话等);

⑤ 转化目标延伸:选择ocpc出价,设置转化目标,与实际考核目标,之间的链路递进过程;

注意:对齐目标直接影响投放策略及账户结构规划方式;品牌信息、业务/产品信息、推广地域在搭建账户前必须要明确。

3.新户搭建丨定向方法和工具

1)定向扩展--关键词

a优化中心★★★★

“添加新关键词”建议,根据推广业务和投放历史等,每日推荐新关键词;

b关键词规划师★★★★

前往工具中心“关键词规划师”输入多个种子词获取更多关键词,参考关键词参数可以更快更好的做出决策;

c 搜索词报告★★

查阅数据报告-搜索词报告,可以结合搜索词效果好坏进行添词或添加否定关键词,获取更多优流量;

2)定向扩展--定向拓展

a 目标追投★★★

精确拓展匹配:自动识别对已购买关键词有显著兴趣的用户,但这些用户进行搜索时,以智能匹配的规则触发关键词广告,精准拓流;

b 自动扩量(仅oCPC二阶)★★★★

保成本自动扩量:在保证转化成本的前提下,在现有的关键词和匹配设置外,进一步将广告投放给更多合适的人群;

3)定向优化-地域和流量开关

a 搜索意图地域词开关★★★

搜索地域意图词拓展:异地用户的搜索词明确包含推广地域时展现广告;

搜索意图地域词排除(new!)本地用户的搜索词中明确含异地意图时不展现广告;

b 其他开关★★

启用其他辅助定向开关,如“个性化推荐”、“同台展现”等

4)定向扩展--网址、词包、商品目录

a 网址定向★★★

新建网址定向计划,输入行业知名网址获得更多流量,对计算机端流量获取尤其有效。

b词包(白名单)★★

教育,医疗等行业可申请开通词包,词包动态对应细分推广业务,及时捕获行业流量新动向。

c 商品目录★★

大量商品营销可考虑使用商品定向(动态商品广告)

5)定向优化--人群定向/排除

a 人群定向★★★

针对不同的人群属性(年龄/性别/商圈等)和行业人群特点,提高对目标人群的广告展现机会,实现精准扩量。

6)定向优化--否定关键词和关键词清理

a 优化中心:冷门关键词/否定关键词相关建议★★★

移除冷门关键词/否定关键词,移除冲突/重复否定关键词,等;

4.新户搭建丨账户结构-关键词定向

百度搜索推广的账户结构由账户、推广计划、推广单元和关键词&创意四个层级构成。一个好的账户结构可以让日后的推广效率事半功倍。充分了解结构规则有利于优化师充分把控每一层级。下图简单示意:

百度推广账户结构搭建(词+创意+落地页)
百度推广账户结构搭建(词+创意+落地页)

5.新户搭建丨关键词匹配【精确、短语、智能匹配】选择

关键词的匹配是层级包含的

a关键词设置为精确匹配,可被精确匹配触发;

b关键词设置为短语匹配,可被精确触发,短语触发——以此类推;

精确匹配:广告主提交的关键词及关键词的同义变体,会与用户的搜索保持整体精确一致,帮助精确竞争目标流量;

百度推广账户结构搭建(词+创意+落地页)

短语匹配:广告主提交的关键词或关键词的同义变体(包括同义的词语顺序变换), 会被整体包含在用户搜索词中,帮助重点竞争整体包含关键词的目标流量;

百度推广账户结构搭建(词+创意+落地页)

智能匹配:广告主提交关键词,由会被系统智能理解并匹配出搜索意图相关的用户搜索词,帮助广告主触达大量的潜在客户。

百度推广账户结构搭建(词+创意+落地页)

智能匹配-核心词:在提交的关键词上由手动或机器自动圈出核心短词,核心短词(不长于5个汉字)及其同义变体会被包含在用户搜索词中,帮助在触达大量的潜在客户同时确保核心短词包含在这些意图相关搜索流量中,提升转化率

百度推广账户结构搭建(词+创意+落地页)

6.新户搭建丨创意撰写

一条好创意需要具备的四要素:通顺、重点、相关、吸睛

1)通顺

①通顺易懂:创意需简明精炼、言简意赅、语句通顺;创意前后内容需一致,避免前面说A,后面说B,造成创意不通顺。

2)重点

① 嵌入通配符:飘红词语有助于吸引潜在用户,良好的飘红有助于提升创意的点击率和转化率;

② 避免超多嵌入:通配符的使用以能获得1-3次的飘红为最佳,如使用过多,可能导致创意不能清晰地向网民传达信息,降低创意吸引力;

3)相关

① 单元细分:将关键词按[网民搜索意图一致]、[客户产品线]、[词性相同]等方向进行细分,围绕单元关键词类型,针对性撰写创意,提升关键词和创意相关性,提高点击率;

② 差异化创意:根据不同的词性(品牌词,产品词,竞品词等)进行差异化创意撰写;

③ 落地页相关性:创意内容需要与落地页高度相关,才能提高用户转化和创意转化率;

4)吸睛

① 丰富样式:利用创意组件,创意自动生成等丰富创意样式,突出活动内容,丰富展示信息,提升点击率;

② 擅用组件:利用合适的组件缩短转化路径(如移动-电话组件,PC-咨询组件、表单等);

③ 突出优势:创意中要突出产品或服务的优势、独特性和专业性等;

④ 丰富创意:确保每个单元至少2-3条创意,且创意飘红,增加吸引力;

7.新户搭建丨词+创意+落地页

相关性:【词】→【创意】→【页面】三者一致

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