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百度竞价推广的落地页制作需要注意规避哪些“雷区”?

对于做竞价广告信息流的人来说,账户计划虽然很重要,但是落地页同样是不能忽视的。

因为它是客户转化前的最后一步,这就要求它不仅能准确传达产品或服务的独特卖点,还要提升互动的友好度,吸引用户完成转化。

当然,能够做到这一点并不是那么容易的事,但至少要做到不让用户产生反感,所以需要注意规避一些“雷区”,一起来看一下吧!

百度竞价推广的落地页制作需要注意规避哪些“雷区”?
百度竞价推广的落地页制作需要注意规避哪些“雷区”?

一、使用第三方H5

我们都知道H5是一种在朋友圈广泛传播的表现形式,有操作简便、成本低廉的特点,但是它并不适合用来制作落地页,原因有两点:

1、用户体验差,包括样式不够新意,动画效果比较复杂,有时候会加载不顺畅,翻页繁琐,以及背景音乐骚扰的问题。

2、H5的统计数据不完善,这会导致无法深度分析转化效果,不便于对落地页进行优化,这对广告来说是非常有影响的。

二、直接投放企业官网

虽然企业官网的展示内容更丰富、更全面,但是并不适合当做落地页,因为很多企业官网都是采用模板建设的,而且没有做移动端适配,这就会导致页面变形,影响美观,而且加载速度也会变慢,手机端简直“没法看”。

另外,官网的全面性导致无法突出广告主要表达的核心主题,这在信息流广告是不适用的。

三、内容与入口图文无关

想要做出吸引点击的广告,一般都会在展示入口上放一些有吸引力的内容,但是一定要注意,这些图文要与落地页内容保持连贯性,这样才能激发转化行为,否则仅仅是点击而已,浪费成本。

而且,一旦用户通过入口进入落地页,发现并不是自己想要的,就会很容易产生抵触和反感的心理,转化的几率就更小了。

四、耍小聪明

在落地页上耍小聪明也是要不得的,比如在落地页的任意处触发下载功能,看起来好像有利于转化,但是也容易被举报,因为是非意愿的,同时也很难通过媒体方审核,达不到投放的要求。

还有,为了过审,先投放后更改,这种小聪明还是不要打的好,因为被查出来会被严惩。

这4个“雷区”是落地页制作一定要规避的,因为它们不会对广告转化有任何效果,而且还会落下非常不好的印象,严重一些的话,广告计划白做,钱白花,非常不值得,你记住了吗?


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