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百度推广新老账户如何更替?接手老账户,要重新拓词么?

—、接手老账户,要重新拓词么?

是的。接手一个老账户,摆在面前的问题就是账户怎么调整。

个人以为,无论老账户有没有效果、效果如何,都应该搭建一个新的账户。或者,至少进行一遍完整的拓词和分组工作。

因为老账户最常见的问题之一,就是结构混乱。如果不重新搭建,在旧有账户的基础上调整,无疑是费时费力的。

除了之前举过例子的,还见过一些莫名其妙的账户结构,比如:

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计划划分蛮清晰的呀,有什么问题?接着看:

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这些单元的划分是毫无意义的,因为创意、着陆页都是一样。

唯一的好处是看起来更整齐。

在维护的时候,就会头大了。

比如否词、统计单元数据、效果。

既然结构如此混乱,重新搭建无疑是最省力、最高效的。

既然要重新搭建账户,拓词就是必需的。

即使老账户结构清晰合理,不需要重新搭建,拓词、分组的过程也能让我们更好的了解搜索需求,以及判断老账户是否有不合理或欠缺、遗漏的地方。

所以,接手老账户,先拓词总是有好处的。

二、新老账户如何更替

如果老账户没效果、效果很差;或者对新建的账户有自信,老账户直接暂停就是。

如果老账户效果还行,那就同时上线推广,待新计划有效果后在逐步暂停老计划。

是的,是暂停,而不是删除老计划。

因为万一新建账户的表现还不如老账户,那还得让老账户顶一段时间。

删掉了,就只能期望有做账户备份了。

账户做备份,就是留一颗后悔药。做任何重要的调整之前,都要备份。

除了账户结构的备份,还有过去的各种数据,凡是还能找到的,都下载保存。

毕竟之前的数据也是之前花钱得来的,通过分析可以了解账户过去的推广情况。

比如,哪些词消费高回报低,哪些词流量大转化差,等等等。

但是不能只看数据的结果,还要分析结果产生的原因。

比如,某些词转化很差,未必是这个词的流量有问题,有可能是老账户的匹配太宽泛,吸引了太多低转化的流量;或者着陆页与搜索需求匹配不够好,导致转化差。

通过对过去的数据进行分析,可以了解到哪类词流量大,哪类词消费高,哪类词回报好,在搭建新账户时就能有所侧重。


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