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搭建百度竞价推广账户结构及关键词出价匹配方式的调整策略

如何利用出价控制流量实操?怎么判断我的出价是否合理?某一个关键词具体该出多少钱?提价或者降价的合理的范围及匹配控制展现量的多少?关键词出价和匹配方式的调整策略。搭建百度竞价推广账户结构需要考虑的五个维度。

 

一、深入解析账户搭建的常见维度

1、访客需求维度

根据关键词购买阶段去建立计划,来区分访客需求的强弱,根据不同的词性区分出价等设置。

2、推广产品维度

每个产品的利润和价值不同,我们通过计划层级的划分来控制产品的消费和成本。

3、推广地区维度

通过重点和非重点地区的划分来更好的控制流量,也可以通过大区域来划分计划。

4、推广设备维度

同时注重PC和移动端的流量控制,让不同设备的流量可以分别来对待,让流量买的更值。

5、推广时段维度

时段是不容易控制的维度,因为很多行业时段效果差别不明显,但是有些行业的效果很集中。

6、计划搭建导图

7、账户策略

搭建百度竞价推广账户结构及关键词出价匹配方式的调整策略
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二、出价与匹配控制流量

1、合理的关键词出价原则

  • 遵循账户预算原则:新账户搭建遵守的出价原则,判断出需要的流量数量推算出大致的出价。

  • 遵循关键词购买阶段:根据访客意向强弱,进行出价,更多购买高意向的关键词。

  • 遵循行业规律原则:每个行业都有自己的行业规律,遵照行业规律才不被动挨打。

  • 遵循产品利润原则:多产品推广常见误区,不是每个产品都值那么多钱去推广。

  • 遵循关键词匹配方式:出价与匹配方式是相辅相成的。两种操作有必然的联系。

  • 遵循推广效果原则:推广效果为顶级需要遵循的原则,一切推广是为了效果。

2、如何利用出价控制流量实操

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  • 方向:预算绝不是一天花多少钱,每一个维度都需要控制预算。

  • 结构:流量有数量和质量的概念,他们价值要和出价相符。

  • 关键词:出价直接影响到推广效果,我们应该更加慎重。

  • 关键词出价核心问题(降价要看平均点击价格,点击少价格高词先放匹配再降价)

    • 怎么判断我的出价是否合理:高价与低价差距,没有高价低意向词。

    • 我要把均价控制在多少合适:根据转化率反推出价,均价=消费/点击*转化率。

    • 某一个关键词具体该出多少钱:如何判断关键词的价值?购买意向、转化率。

    • 提价或者降价的合理的范围是多少:反问自己想控量的多少和关键词的价值。

3、智能匹配升级后的对应方法(匹配控制展现量的多少)

  • 根据出价设置匹配方式:高价精准,低价广泛,使我们很熟悉的设置关键词匹配方式的技巧。

  • 根据着陆页面设置匹配方式:最终使用什么匹配方式还需要看跑出来的搜索词我们能不能转化。

  • 匹配方式不会单一存在,它是和出价在一起的

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  • 智能匹配升级后的常见问题

    • 展现下降流量变少:可以尝试放匹配,或者做放展现的操作。

    • 消费增加效果不变:无效流量增加导致成本增加,做否词和小范围匹配调整。

    • 消费增加效果变差:好词减少,垃圾词变多,这种建议收匹配,同时做放量操作。

4、否词操作的实操与技巧

  • 点击超5次再否词:盯实时访客是为了控制流量不是为了否词。

  • 否在单元别否到计划:先小范围控制,不要因为一个垃圾词就放弃了整个森林。

  • 能精否别广否:计划尽量不广否,低价跑量计划尽量不广否。

  • 不要广否业务相关词:没事了删删否词可能会有惊喜。


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