搭建百度竞价推广账户结构及关键词出价匹配方式的调整策略

如何利用出价控制流量实操？怎么判断我的出价是否合理？某一个关键词具体该出多少钱？提价或者降价的合理的范围及匹配控制展现量的多少？关键词出价和匹配方式的调整策略。搭建百度竞价推广账户结构需要考虑的五个维度。

 

一、深入解析账户搭建的常见维度

1、访客需求维度

根据关键词购买阶段去建立计划，来区分访客需求的强弱，根据不同的词性区分出价等设置。

2、推广产品维度

每个产品的利润和价值不同，我们通过计划层级的划分来控制产品的消费和成本。

3、推广地区维度

通过重点和非重点地区的划分来更好的控制流量，也可以通过大区域来划分计划。

4、推广设备维度

同时注重PC和移动端的流量控制，让不同设备的流量可以分别来对待，让流量买的更值。

5、推广时段维度

时段是不容易控制的维度，因为很多行业时段效果差别不明显，但是有些行业的效果很集中。

6、计划搭建导图

7、账户策略

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二、出价与匹配控制流量

1、合理的关键词出价原则

• 遵循账户预算原则：新账户搭建遵守的出价原则，判断出需要的流量数量推算出大致的出价。

• 遵循关键词购买阶段：根据访客意向强弱，进行出价，更多购买高意向的关键词。

• 遵循行业规律原则：每个行业都有自己的行业规律，遵照行业规律才不被动挨打。

• 遵循产品利润原则：多产品推广常见误区，不是每个产品都值那么多钱去推广。

• 遵循关键词匹配方式：出价与匹配方式是相辅相成的。两种操作有必然的联系。

• 遵循推广效果原则：推广效果为顶级需要遵循的原则，一切推广是为了效果。

2、如何利用出价控制流量实操

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• 方向：预算绝不是一天花多少钱，每一个维度都需要控制预算。

• 结构：流量有数量和质量的概念，他们价值要和出价相符。

• 关键词：出价直接影响到推广效果，我们应该更加慎重。

• 关键词出价核心问题（降价要看平均点击价格，点击少价格高词先放匹配再降价）

  • 怎么判断我的出价是否合理：高价与低价差距，没有高价低意向词。

  • 我要把均价控制在多少合适：根据转化率反推出价，均价=消费/点击*转化率。

  • 某一个关键词具体该出多少钱：如何判断关键词的价值？购买意向、转化率。

  • 提价或者降价的合理的范围是多少：反问自己想控量的多少和关键词的价值。

3、智能匹配升级后的对应方法（匹配控制展现量的多少）

• 根据出价设置匹配方式：高价精准，低价广泛，使我们很熟悉的设置关键词匹配方式的技巧。

• 根据着陆页面设置匹配方式：最终使用什么匹配方式还需要看跑出来的搜索词我们能不能转化。

• 匹配方式不会单一存在，它是和出价在一起的

搭建百度竞价推广账户结构及关键词出价匹配方式的调整策略

搭建百度竞价推广账户结构及关键词出价匹配方式的调整策略

• 智能匹配升级后的常见问题

  • 展现下降流量变少：可以尝试放匹配，或者做放展现的操作。

  • 消费增加效果不变：无效流量增加导致成本增加，做否词和小范围匹配调整。

  • 消费增加效果变差：好词减少，垃圾词变多，这种建议收匹配，同时做放量操作。

4、否词操作的实操与技巧

• 点击超5次再否词：盯实时访客是为了控制流量不是为了否词。

• 否在单元别否到计划：先小范围控制，不要因为一个垃圾词就放弃了整个森林。

• 能精否别广否：计划尽量不广否，低价跑量计划尽量不广否。

• 不要广否业务相关词：没事了删删否词可能会有惊喜。

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