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百度竞价OCPC二阶优化思路

今天来聊聊百度竞价ocpc二阶的优化思路,结合近期负责的项目做一个复盘与记录。相信绝大部分的SEMer跑ocpc是为了提量,不过任何技巧万变不离其宗,任何模式都得遵循。

百度竞价OCPC二阶优化思路

百度竞价OCPC二阶优化思路

所以扩量必须从展现、点击率、转化率这几个维度去优化。

展现量

提升展现有很多方法,但最快最有效的当数提升CPA,在保持竞争力的同时预算消耗会加快。幅度不建议太大,一般情况下以10%-20%的幅度操作,这时候通过计划预算去控制流量与转化是一个不错的提量技巧。

提展现很多同学可能会想到拓词,不过在ocpc二阶拓词有一个过渡期,这个阶段从一周到半个月不等,对后期的展现是有一个数据上的提升,拓词对提升流量与转化量有明显的作用,因此拓词在二阶基本上是十天半个月进行一次,后面文章中会写写二阶的正向操作有哪些;

点击率

百度竞价OCPC二阶优化思路

百度竞价OCPC二阶优化思路

提升点击率的方法跟cpc阶段没什么不同,账户足够细分,结合业务与人群,通过撰写个性化创意对提升点击率有极大的帮助,这里涉及到账户的把控能力,进入ocpc二阶之前比较完善地优化好账户;另外配置多样的高级创意,对点击率也有比较明显的提升。

转化率

转化率必须关注落地页漏斗指标

百度竞价OCPC二阶优化思路

百度竞价OCPC二阶优化思路

如果有条件的话尽量做到对每个指标通过数据去统计分析,多分析这些指标有哪些因素影响,例如抵达率会受到页面加载时间等因素的影响;浏览指标需关注页面浏览时间、跳出率等因素;点击指标可以通过热力图,点击较多的保留,没人点击的按钮多思考怎么优化,页面需要对这些指标做持续优化。

优化落地页其实有很大学问,其中比较重要的一点是创意与落地页的相关性,后面再详细谈谈账户与落地页策划是如何相互影响的。


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