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百度竞价关键词质量度三要素,剖析每个要素的优化技巧

关于关键词质量度迷之公式,关键词质量度是关键词、创意、落地页相关性等维度综合决定的产物,呈现的得分是近一段时间广告质量得分,反应用户对你的广告的认可程度,理论上来说质量度高的关键词可以以较低的价格获得较好的排名,不过因当前竞争环境的变化与用户的实际需求,在我看来没有统一准确的指标去衡量关键词质量度。

百度竞价关键词质量度三要素,剖析每个要素的优化技巧
百度竞价关键词质量度三要素,剖析每个要素的优化技巧

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关键词质量度由【预估点击率】、【创意相关性】、【落地页体验】三要素组成。每个要素会有“低于平均”、“平均水平”、“高于平均”三种得分。每个关键词会根据三要素的得分汇总得到一个1-10之间的关键质量度总分。

下面将从关键词质量度三要素方面深入剖析每个要素的优化技巧。在实际投放过程中这三个要素互相制约且相互影响。

百度竞价关键词质量度三要素,剖析每个要素的优化技巧
百度竞价关键词质量度三要素,剖析每个要素的优化技巧

预估点击率可以理解为用户看到你这条广告可能的点击概率,因此针对账户关键词的预估点击率低于平均建议通过以下几步优化:

1、增删词,增加与业务相关性高的关键词,根据分析报表删除效果不好或者与业务相关性较低的关键词;

2、对于转化较差但相关性较强的关键词,建议针对关键词所在单元丰富创意与图片、子链样式与闪投高级样式;

3、合理使用通配符及数字、特殊符号等对预估点击率的提升有一定的帮助、

在投放过程中对关键词点击率与创意点击率都必须有自身的把控能力,不管投放任何业务,在周级别的数据报表中,表现较好的点击率都维持在较高的水平,所以可以把这个数据作为大方向参考,再细化到账户里的计划、单元,再具体到词上面去针对性优化。

百度竞价关键词质量度三要素,剖析每个要素的优化技巧
百度竞价关键词质量度三要素,剖析每个要素的优化技巧

关键词与创意相关性若低于平均,说明广告没有戳中用户需要的点这种情况下,可以考虑采取以下方式进行优化:

1、优化创意标题,使用关键词通配符,保证切中用户需求且语句通顺;

2、细分关键词,针对词性与业务撰写创意;

3、根据搜索词报告,对匹配方式较为宽泛的关键词,合理添加否定词。

百度竞价关键词质量度三要素,剖析每个要素的优化技巧
百度竞价关键词质量度三要素,剖析每个要素的优化技巧

关键词与落地页内容的相关性低于平均水平,极大可能会出现有点击没有转化的情况,那怎么去优化落地页呢?

1、优化落地页加载时间,更快的看到页面内容可以很好地提升用户体验,可以快速地满足用户的搜索需求;

2、优化落地页的承载,落地页的关键词承载是有限的,不同的细分业务使用内容对应的落地页可以有效提升转化;

3、优化落地页内容,内容尽量做到详尽且专业,能够很好地解决用户的需求是评判落地页是否及格的标准,后面再详细写一篇怎么策划落地页的文章。

最后总结一下,质量度相对来说是一个比较泛的指标,但它可以指导我们去优化词、创意与落地页,在关键词方面,删除低相关性的词,增加高相关性的词;创意方面要求我们撰写激发用户点击行为的标题及图片内容,点击率是衡量创意是否优秀的标准;落地页承载用户点击,也是起着转化的载体。


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