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未来合格信息流优化师必须具备的能力,信息流优化师自身定位

一、信息流广告、SEM、DSP和联盟广告

1、什么是信息流广告

信息流广告是在社交媒体用户好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。

  • 主动型广告:系统通过你的定向方式,运用算法机制主动推荐给相应受众。

  • 原生型广告:长得最像内容的广告,如果你不留意不会发现这是一条广告。

未来合格信息流优化师必须具备的能力,信息流优化师自身定位

2、信息流主要投放人群(潜在人群和意向人群为主,SEM是以目标人群和核心人群为主)

产生需求—收集信息—产品对比—购买决策—用户评价

潜在人群—意向人群—目标人群—核心人群—传播人群

二、信息流广告发展前景

2006年,Facebook

2011年,Twitter

2012年,新浪微博

2013年,腾讯新闻客户端

2014年,今日头条

2015年,微信朋友圈

2016年,360、一点资讯、百度、UC头条、陌陌

2018年,PC信息流和各类垂直应用平台(浏览器、搜索、应用下载等)

三、智能化与优化师的分工

1、信息流广告的投放环节

未来合格信息流优化师必须具备的能力,信息流优化师自身定位

  • 优化师:渠道选择、预算设置、创意文案+素材、页面内容和逻辑、开启时间

  • 智能:智能出价、智能定向、程序化创意、程序化落地页、智能优化

2、未来合格优化师必须具备的能力

  • 多渠道的认知能力(20分)

  • 用户需求分析能力(10分)

  • 合理预算的分配能力(20分)

  • 购买逻辑布局能力(10分)

  • 核心:账户结构搭建能力(A/B test)(40分)

四、信息流优化师岗位面试指南

1、自身问题

  • 自我介绍

  • 离职原因

  • 应聘原因

  • 期望薪资

  • 自身优势

  • 长远发展

2、技术问题

  • 以往经验

  • 渠道了解

  • 实际问题优化思路

  • 公司项目优化方向

  • 制作投放方案

3、其他问题

  • 其他专长

  • SEO/SEM

  • PS等

  • 是否婚配

4、面试注意事项

  • 提前了解面试公司

  • 注意仪容仪表

  • 制作思维导图

  • 一定听清楚问题

  • 不要不懂装懂

  • 提前准备自我介绍


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