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oCPC投放API接入方式详解!

oCPC投放API数据接入方式有哪些?很多同学对于数据接入介绍,对于很多新手同学,可能对这一块还比较陌生,以下为整理的相关数据接入方式的介绍,如感觉不错,欢迎转发分享。

1.数据接入方式有哪些

对数据接入的方式介绍,本次就再来回顾下,数据对接方式有如下几种:

API回传:

适用:有API开发能力的专业大户;

优点:数据回传稳定,可优化深层转化;

咨询工具授权:

适用:使用在线咨询工具的同学;

优点:支持IM工具多,如商务通、快商通、商桥、53KF等;

JS代码监测:

适用:对于落地页变动不频繁的同学;

要求:需要具备网页开发能力;

App激活:

适用:投放APP接入相关数据,激活、注册、付费

要求:具备API开发能力;

商家号:适用于使用账户下推广落地页为<商家号-营销页>

智能小程序:适用于使用账户下推广落地页为<百度智能小程序>

2.不同接入方式(数据来源)适用的转化类型

oCPC投放API接入方式详解!

oCPC投放API接入方式详解!

图来源于百度营销中心

由此可以看出,API的接入适用范围更广,同时也回传数据也最为精准,强烈建议各位同学使用此种接入方式。

3.数据接入方式-API回传

1)适用于具备API开发能力和转化归因能力客户,能够把每一次转化归因到具体的导入流量上,且能够通过程序化的方式自动回传。其实这样的一个要求,只要同学们所在的公司有技术,把开发文档给到技术,配合技术进行开发即可。百度开发文档讲述的还是挺明白的,技术同学看完应该没有多大的问题。

2)操作说明:

点击新建转化追踪后,选择API回传

oCPC投放API接入方式详解!
oCPC投放API接入方式详解!

具体的操作流程已在《oCPC投放搭建流程》有讲解过,还未看的同学可以去看一看相关介绍。

3)API回传原理

①.建立API回传转化追踪,在落地页链接中自动增加bd_vid,以bd_vid唯一标识百度导过去的一个流量,www,xxx,com→www,xxx,com?bd_vid=1314520

②.当获取bd_vid并按照接口格式回传:该流量最终是否发生了所定义的转化行为。

③.联调并校验数据是否准确回传。

4)数据对接方式

①.转化标识:系统通过在目标url上增加“?”后的bd_vid的唯一编码来标识用户。

例如:http://blog,sina.com,cn/jhsem/

变更为

http://blog,sina,com,cn/jhsem/?bd_vid=1314520

②.追踪方式:通过落地页url中的vid,来跟踪搜索用户之后的转化行为,具体追踪到什么深度,可以根据自身情况决定,建议不要过深,防止大数据模型的泛化能力不足;

③.回传方式:根据百度搜索推广的统一API接口标准回传转化数据

④.数据跟踪:百度根据回传的转化数据(包含转化类型和vid)来生成数据报表展示在后台。同时这些转化数据会被用于后台oCPC数据模型的深度学习,以便提升ROI。

5)常见问题:

搜索推广oCPC为什么没有采用常见的imei+idfa的归因方式?

①.搜索流量的来源多样化,第三方浏览器的百度搜索并没有办法获得idfa等标识;

②.搜索转化的目标也有多种,除了App激活外,表达提交、在线沟通等转化类型无法采集到idfa等标识;

③.落地页有可能同时存在app下载,表单填写等多种转化,vid方式可以同时跟踪多种转化;

拿到vid后如何追踪转化?

通过落地页URL中的vid,基于百度自身的技术能力,跟踪搜索用户后续的有效转化行为,包括表单提交成功、购物、有效沟通、App下载/激活等。具体追踪反馈到什么程度,同学们可以根据自身的情况决定,但建议不要追踪的过深,防止干扰数据过多;

6)API回传方式说明

oCPC投放API接入方式详解!

图来源于百度营销中心

关键点:

①.使用oCPC的时候,需要明确定义自己的“有效转化”,只有bd_vid可以跟着标识到转化,才能用于后续模型优化;

②.每个发生转化的访客的vid都要准确归因到转化行为,一个访客(vid)也可以同时发生(归因)咨询、表单、电话等多种转化,归因完成后,在一天内回传对应的转化信息,便于模型及时学习(建议10分钟内就做回传,不要耽误太久)

③.后续百度会基于vid标识转化的访客行为,从而进行模型优化;


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