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信息流各个平台板块的优缺点!

信息流各个平台板块的优缺点

1、抖音

算法依靠抖音、火山、西瓜等互动、回访、浏览等等行为进行用户精准追踪,建模更加精准。

户群体:一二线城市,年轻用户。用户学历偏高,消费能力强。

风格:新潮、个性化、15~20s短视频为主。

抖音是目前国内信息流广告投放的一个主流渠道,从游戏买量来说,这个渠道基本上可以贯穿整个买量周期,用户群庞大、年轻用户居多的特征都很适合游戏玩家的属性。并且近两年短视频广告和短视频博主的兴起为信息流广告行业带来的新的方向,内容化、垂直化会成为投放素材的一大趋势。

信息流各个平台板块的优缺点!
信息流各个平台板块的优缺点!

2、今日头条

综合性平台,内容性较强,在内容创作上头条也在效仿B站努力提升质量度及覆盖人群,

用户群体:年龄偏大

今日头条受众相比于抖音来说会少很多,在投放广告时一般会结合西瓜视频、抖音火山版一起投放,但是三个流量位置加起来的覆盖人群还是远远低于抖音。投放广告时定向上一旦选定性别定向,再勾选其他维度精准定向时往往广告会出现跑不动的现象。还有一点值得一提,就是游戏在今日头条上的投放一般成本会高于抖音,但很容易爆大R玩家,大概也是因为头条的用户年龄层偏大导致的。

3、百度原生

用户群体:年龄层偏大

有SEM搜索历史,资源位精准。信息流广告依靠搜索背景抓取用户数据。

缺点:用户追踪能力没有头条强。toB客户较多,依靠搜索积累了大量的中小客户

投放难度低于腾讯系,但是广告后台迭代速度太慢了,其广告计算水平及账户操作都远远落后于头条和腾讯系。虽然我们经常会把BAT放到一起做比较,但是在信息流广告投放这块,百度真的做的没有前面两个好。还记得之前去百度开会时发现他们部门之间的协作效率很低,开完会之后我们会针对目前使用广告后台的情况提一些建议,百度的负责人基本上都是互相推脱:“这个可以找XXX同学解决”“emmm,这个我们目前没有这方面安排,之后上线日期也说不准。”基本上所有的问题给人感觉就是问了等于没问,答了等于没答。这可能也是百度迟迟落后于前两者的原因之一。

4、B站

用户群体:年轻化社区、二次元

内容做的一级棒,干货云集,用户粘性大, 核心用户较集中

作为在Z时代人群中最受欢迎的APP,虽然其用户体量没有前面的大,但是用户质量非常高,用户画像基本精准,这也是为什么二次元类游戏在B站上推效果奇好的原因。但是缺点是目前广告形式较为单一,猜想可能是因为对内容用户的保护,但是这两年B站在各个领域都有一些新的动作,未来可期。

5、快手

用户群体:三四线城市及农村居多,中青年群体比较集中,用户受教育程度普遍偏低。

风格:生活化、接地气、社交属性强

快手投放短视频和其他平台不同的是,很注重封面的选择。所以在投放视频过程中,往往都会针对快手做出适合这个平台调性的视频和封面。比如封面标题用红底,比如视频制作更加接地气。快手这两年发展比较迅猛,用户群体庞大,下沉市场做的很好,对游戏买量来说也是一个比较不错的潜力渠道.

举例个别游戏的分析

万国觉醒卖点分析

买量素材特点:

多明星、KOL阵容

礼包福利

强调即时战略

资源获取、养成玩法

游戏玩法攻略

对平民玩家友好

融合CG品牌向宣传

游戏优点:

COK-Like体系:采用坐标型沙盘大地图、商业化类型以资源重复性消耗为主,重战略策略轻战术策略

文明设定包装新:画风突破+创新

融合创新的自由行军机制

爽感强,升级速度快

游戏缺点:

靠氪不靠肝

逻辑简单,操作不复杂,等cd为游戏主轴

账号可跨服,老账号迁移,公平性低

基地满地图瞬移,几个月心血一夜归零

定点归零战略,没有征服,只有毁灭


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