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互联网广告怎么投才能不被坑?CPM、CPC、CPA、CPS、CPT是什么?

广告,撑起了互联网行业的半壁江山。某条的核心商业理念就是如何更多的抢夺用户的在线时间,这样才有更多的广告价值,实现商业闭环。

我们介绍了爬虫,由于爬虫这个东西的存在,互联网广告变得坑很多,这篇我们回顾一下坑到底是怎么形成的。

互联网广告怎么投才能不被坑?CPM、CPC、CPA、CPS、CPT是什么?
互联网广告怎么投才能不被坑?CPM、CPC、CPA、CPS、CPT是什么?

互联网出现以后,广告主和站长双方就一拍即合,一个有人看,能吸引用户注意力,一个要传播,当然可以合作了。接着问题就来了,这个广告多少钱投放合适呢?电视台、报刊、杂志、路边的广告牌子,都是按照版面或者时间来计费的,互联网这个网页怎么计费呢?广告主怎么知道这个页面有没有人看呢?于是就第一个计费方案就提出来了:

CPM(Cost Per Mille)

按照每千次用户展示付费。

这个方式直接一点,网页被人看一次就付一次钱,由于单次费用比较便宜,现在都是按照千次来计费了。

由于爬虫的出现,这种计费方式很快就被沦陷了。广告主在投放以后,立刻有大量爬虫上来访问。后台数据看,确实是有用户访问了,但是没有任何广告效果,既没有品牌认知,也没有带来实际用户。

广告主这下不干了,不行,这个太坑人了,我们要改规则,不能按照展示来计费,你的展示都假的,都是机器,我们要看到实际效果。于是一个新的计费方案提出来了,我们按照用户点击次数来付费吧:

CPC(Cost Per Click)

按照广告被点击的次数收费。

点击经济,就这个开启了,网络上面任何一次点击操作,实际上都是明码标价的。按照CPC的方式进行计费,火了很长一段时间。

但是,随着爬虫的改进升级:爬虫也可以进行模拟点击了!

大量刷广告行为死灰复燃了,广告主又会感觉到,嗯?咋又没有效果了呢?

广告主又不干了,不行,这个太坑人了,我们要改规则。我们要真人看过,要真人进行一些操作。

CPA(Cost Per Action)

按照指定操作来付费。

这个指定操作现在有比较多的是注册一个用户,填一个表单什么的,也有观看一段视频什么的。按照这个方式计费按理说,现在应该双方公平合理了吧?

你还是太低估爬虫的能力了,爬虫这个事也可以干,主要看实现的代价。如果有差价,千万不要低估我们程序员哥哥的实力。

广告主还是有点不敢投,感觉很坑人。那我们继续改规则,按照实际销量来吧,我帮你卖东西,按照订单量来付费吧!

CPS(Cost Per Sales)

以实际订单数量来付费

这下双方童叟无欺,不存在坑人了吧。

姜还是老的辣,实体产业坑人也不必互联网行业手软。好多产品放在页面上,他根本就没有销量哦,页面流量就这样白白的送给了广告主做广告了呀。

这下,轮到流量主不干了,没有人是活雷锋,怎么可能免费给你放广告。在这个博弈下,大家都回归传统吧,流量主的页面,上来包场吧。

CPT(Cost Per Time)

按照投放时间来付费。

啥也别说了,大家回到传统,这个页面呢,就是一个广告牌子,广告主要投放呢,就整一个包场,一段时间全是你的,双方谈个价格。价格谈死了,流量方再找爬虫刷也没有用了,广告位置广告主选好了,有没有效果责任自负。

绕了一圈,防止被坑,最好的方式就是回到原点。


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