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SEM竞价数据如何进行分析和调整?

SEM竞价数据如何进行分析和调整?对于数据分析是做竞价的核心部分,分析好账户做好账户优化,可以更好的降低成本,那么竞价数据分析从哪些方面着手?可以从关键词、时段、地域、终端等各种指标来分析,今天给大家介绍的是关键词的分析。

SEM竞价数据如何进行分析和调整?
SEM竞价数据如何进行分析和调整?

关键词分析就是跟关键词报告有关系了,在分析前要下载一下后台的关键词报告。然后数据透视表,进行筛选分析。主要从下面几个方面看关键词:

  1、没展现的关键词

如果没展现的话,那可能就是词的检索量不够,或者是排名太靠后啦~赶快调整出价或者加词哦。

  2、有展现没点击的关键词

有展现没点击这类词就是你的创意不够好,所以你要修改你账户中的创意,让人产生想点击的欲望,比如可以增加一些卖点这样的。或者将关键词排名调的靠前一些。

 3、有展现有点击没有咨询的关键词

这样的关键词可能是你网站链接打不开或者速度慢,当然也不排除恶点,那怎么办呢?检查网站链接打开速度,对于恶意点击的进行屏蔽IP,同时设置IP屏蔽策略。

如果不是上述两点,也有可能是营销方面的原因,你的着陆页没有客户想要找的内容,不匹配,或者聊天窗口出现问题等等。这样的话,有可能是关键词投放的方向错了,也有可能是着陆页出现问题。

 4、有咨询有下单

这类关键词是我们重点关注的,转化效果较好,可以综合分析访客的喜好,看看是哪一方面比其他词做的好。然后进一步体量。

 5、有咨询无下单

这类词就是属于高消费无订单,这类词也要重点关注,花了钱没效果,这可不是闹着玩的。建议及时查看搜索词,看看是否有很多无效的,并且降低此类词的排名,缩小匹配模式,及时否词。

综上所述就是竞价数据分析从哪些方面的介绍,关键词的优化是很重要的,除此之外,还可以关注哪一个时段效果好,效果不好,哪一个地域效果好坏,从而进一步的进行分析,还可以根据产品的性质进行设置时段,关键词,地域等参数。


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