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深入了解SEO点线面体四方面分析

做SEO几年之后,对于业务更加熟悉了解,其中的意义、技术要求、做法等就开始有了新的看法。

本文将按照深入程度,简单地将SEO分为「点、线、面、体」四个层次,下面一起来看看吧!

深入了解SEO点线面体四方面分析
深入了解SEO点线面体四方面分析

一、点 · 优化点

SEO 优化点,大概分为点击优化、排名优化、收录优化、抓取优化。

点击优化:TDK 优化、结构化数据;

排名优化:外链、性能优化点;

收录和抓取优化:蜘蛛池、site map等。

整体来讲,SEO 优化点会有效果。不过这类建议通常比较表面,效果有限,且难以持续。

当然也有一些高手能够挖掘到厉害的优化点,上线之后效果明显提升。但如果是单点去看这些优化点,没有产生附加值,那么也不会持久。

阶段:已经可以产出 PRD 文档,实施流量项目。

技能需求:熟悉 Google 和百度的官方文档。

案例:举一个极端的例子,刷点击的公司,在点击这个单点上达到极致,但并未产生其他附加价值,那么在搜索引擎修复这个漏洞之后,这部分流量马上消失。

二、线 · 业务线

业务线可分为 2 条纵向线,一是搜索业务的线,另一条是公司业务的线。

搜索业务的线:了解「网站 - 搜索引擎 - 用户」这个搜索线,或搜索生态,以及搜索引擎的 4 个重要环节:抓取、收录/索引、排名。

这样你就能知道之前的优化点有何作用,例如 site map 是一个通道,帮助搜索引擎了解网站有哪些内容。搜索引擎会按照 site map 去抓取网站的网页,site map 最好是能定期更新,这样可以新增网页数据。

公司业务的线:了解用户路径中的各个阶段,以及用户需求。了解用户的搜索习惯,以及如何提升转化。

例如:旅游业务大致可分为「认知 - 决策 - 下单」这 3 个阶段。

认知阶段对应信息型搜索,用户需求不明确,随着用户获取信息增多,需求逐渐明确,产生事务性搜索,最后到下单阶段,用户需求确定,产生导航型搜索。

阶段:能更贴近业务提出优化需求,以及一些转化优化需求;更了解搜索引擎和 SEO 业务。

技能需求:熟悉搜索引擎生态以及各个环节;熟悉业务中各部门,熟悉不同的转化阶段。

三、面· 知识面

知识面也是 2 个方面,一是熟悉 SEO 外的各种职能,比如产品、运营、数据分析、运营等,另一个是其他的业务部门,了解他们的工作内容和指标。

单纯 SEO 的内容其实较少,想做好日常工作,也需要了解其他岗位的职能。比如数据分析、产品、运营、前后端开发、运维。

一方面扩大知识面,可以和 SEO 结合发现更多的优化项目,另一方面可以转换成对方理解的语言来沟通。

与职能同理,了解其他业务部门的工作内容和指标,形成合力,发现流量增长点。

阶段:可以跨部门发起合作项目,用产品、运营、技术的视角看待和表达这个项目。

技能需求:横向了解产品、业务、开发等各职能、以及了解横向的业务部门。

注:部门、职能是横向的线,搜索业务是纵向的线,横向和纵向的线串联,就形成了面。

四、体· 价值体系

最后也是最重要的体,就是价值体系。这其实是站在更高层、更本质的角度去看待这个问题。主要考虑两方面:给用户提供了什么价值?给搜索引擎提供了什么价值。

SEO除了网站,还有搜索引擎和用户这两方面。真正长期有效的项目,一定对搜索生态提供了价值。反之,单方面受益的项目不会长久。

正面案例:性能优化,一方面可以提升用户体验,另一方面可以提升搜索引擎的抓取效率。

反面案例:关键词密度,它是在之前搜索引擎算法能力不足时,用来判断网页主题的指标,关键词重复次数多,说明网页跟这个关键词越相关。

但是在搜索引擎完善规则,提升算法后,关键词密度也就越来越没效果了。

阶段:可以从用户价值、搜索价值去看待项目,不局限于工具和技巧,成为真正的操盘手。

技能需求:有全局化视角、系统性思维,有商业视角。

总结

SEO 可以按照深度不同,分为 4 个不同的层级。

点,优化点。按照 SEO 文档,产出单点的 SEO 需求。

线,业务线。纵向了解搜索引擎流程、业务流程,对业务和 SEO 有系统的了解,产出流量和转化的优化需求。

面,知识面。横向了解产品、运营、数据分析、开发等职能、了解平行的业务部门,发起跨部门协作的大型项目,并顺畅的进行跨部门沟通。

体,价值体系。可以按照用户价值、搜索价值来看待和打造项目,不局限于工具和技巧。

将这四个层面结合来看,你会发现,在不同的层面去看一些项目,优先级也不同,甚至结论完全不同。

SEO 层级越深入,你会对 SEO 需求把握更准确,效果更明确,优先级也更清晰。

最后会发现,点线面体的逻辑不光适应 SEO,换成运营、产品或其他内容也同样适用。


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