搜狗竞价升级匹配与360竞价不升级匹配，都是为了这个？

搜狗竞价升级匹配与360竞价不升级匹配，都是为了这个？想必大家都知道了搜狗近期升级匹配的事情，不仅仅升级匹配，搜狗还有一些新的变化。变化一：后台新增了同台展现功能，类似于百度；变化二：词组将升级为三种模式，短精短同和短核；变化三：高级样式中的图秀样式将于8月上旬下线；变化四：前段时间搜狗移动广告位是上二底二，现在变成了上三底一。也就意味着上面的广告位多了一个。

这几个变化中，比较大的是，搜狗用了几年的词组总算扩开了。不过，意义不是太大。因为搜狗的匹配一直算是比较好的，即使搜狗的广泛也比其它平台的广泛要好得多。词组的匹配基本上还是比较好的，不知道升级之后的匹配是否还像之前那样？如果升级之后，匹配比原先还乱，那对广告主来说，就得不偿失了。

搜狗其实一直流量和质量还算不错，不过今年5月份以来，效果差了很多。量少，成本高。且移动端顶部的广告位也少了一个。除了量少，流量也比较垃圾，点击不对话，或者咨询的意向明显比之前差。在之前已经讲过，垃圾流量多，主要是因为搜狗今年以来纯搜索流量下跌，平台将网盟流量导入搜索，所以使得流量变差。这才是根本原因。

搜狗的问题不是匹配，而是流量。如今搜狗的升级，不管是出于迎合广告主，还是被市场倒逼，但基本都是为了自己的效益。在效果变差的当下，搜狗升级匹配或许是为了吸引广告主，继续保持和加强对搜狗的投放。只是不知道，这次升级有用与否？真实效果只能待时间的检验了。

搜狗升级匹配之后，百度搜狗神马都是五种模式了，只有360一家还在硬扛四种模式。搜狗和360则刚好相反，360最大的问题不是流量而是匹配。因为360pc端的流量还是比较大的，但360的匹配简直差到不能看。普通短语都乱的很，更不用说智能短语和广泛了。360普通短语甚至还没有百度的短语核心好。当然，不同行业也有所差异，这里只说个整个大盘的大概情况。

事实上，早在今年三四月，360搜索也内测过匹配升级，当时我还申请了，但是内测是小范围测试，需要较严格的审核。当时，我的申请并没有通过。本想着，后面360内测完之后会上线的。但是后来客服又给我讲，360不打算升级了。匹配还是现在的这样，对此，我只能说，360真是搜索广告中的奇葩。

客观的说，从流量和效果上看，360的效果还可以。毕竟360浏览器用的群体还是蛮大的，很多行业pc流量都比较大，适合主投pc的行业投放。如果360的匹配能好一点，效果应该会更好。因为你匹的词更准（流量更精准），对话的概率才会高。360之所以还不放开匹配，其实也是为了自己的业绩。乱匹会造成广告主的很多浪费，这些浪费都进了360公司的口袋。连360的客服都在给我吐槽，几百年的技术了，现在还不升级。无非为了赚钱。

搜狗的升级是为了广告主加多预算而赚钱，而360不升级，是为了赚广告主瞎匹配扣费的钱，也就是广告主浪费的钱。目标不同，都是为了赚钱，但显然搜狗更得人心一点。

今年以来，纯搜索流量大跌，越往后估计会越少。反倒是，微信搜索（搜一搜）和头条搜索的用户体验和市场份额在不断增大。如果你想获取更多的流量和客资，建议可以在微信和今日头条这两个巨无霸app上找突破口，也许会有收获。

总结完毕，欢迎各位对搜狗和360发表看法。感谢阅读，诚心交流！

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