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黄石微信营销如何做到精准定位?什么是精准定位?

当开通公众号之后或者说在这之前,我们要思考的第一件事就是,怎么定位自己的公众号。无论是运营个人号还是企业的微信,都需要定位很明确。不要总想着发鸡汤、段子和天气八卦,应该结合产品的特色或者自己的优势、技能、知识点,去确定微信内容的定位。

精准定位

有一个著名评论人曾这样讲到:公众号不能一味的发广告,而是应该在保持优质内容——渠道推广微信——吸引粉丝——继续发布优质内容——然后在这后的基础上才会是增加粉丝黏度并吸引粉丝自发分享。从这句话可以看出微信内容的定位有着至关重要的作用。但在提到微信内容规划策略时,我们必须要知道用户取消关注微信公众账号的八大原因。

第一,有垃圾信息或者广告。

第二,提供的信息不实用。

第三,没有新意。

第四,提供的信息不足或者没有分量第五,消息提醒不够人性化。

第六,信息不准确。

第七,内容篇幅过长。

第八,信息时效性不强。

当然还有其他原因。总的来说,无定位不微信,优质的公众号也许就是提供和发送了深度、可靠、新颖的信息,抓住用户所需,推送符合用户口味的信息。定位和内容的深度,决定着产品在移动渠道核心竞争力的强度,及与消费者之间粘稠度,最终决定着其公众号的影响力。所谓萝卜白菜各有所爱,你需要明确一点,你不可能让每个人都喜欢你,因此找准内容定位很重要。

那么如何定位呢?我们可以根据所要面对的目标人群的特点,做一个用户画像。也就是总结你的粉丝各方面的特点,举个例子,如果你做是做移动电商的,那么微信的定位应该是移动互联网、移动购物,你的用户应该是年轻人、女性用户较多、有一定的收入、普遍败家或精明干练等等,找一系列这样的形容词,作出用户的画像后,我们微信公众号涉及的内容就可以围绕如何挑选好的商品、如何科学地省钱、论商品正确的打开方式、商品本身的特点、功用等进行阐述。

如果只是有一个单纯的定位,其实实际运营起来,内容也会很杂乱,这时候就得讲究栏目建设。你的微信其实就和电视台一样,粉丝就是观众,你也应该建设一些好玩的栏目去迎合观众。栏目的建设重在:独特新奇以及可持续性。一方面你的类目要和你的定位高度相关,另外一方面栏目不能太俗套,但是又必须有持续性,不然很难找到合适的内容。

栏目的建设包括六部分,常规性栏目、不定时栏目、栏目选材内容、栏目发布时间、栏目频率,适合初级阶段的人员套用。常规性栏目:相当于主食,一日三餐不能少。不定时栏目:相当于加餐,好像吃饭的时候在老干妈里找到一块肉,或者是吃青菜的时候吃到蟑螂、蚊子,补充蛋白质。它总能带给你惊喜,或者只有惊没有喜。


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