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营销型网站建设

企业站进行外贸与电商开发的SEO内容建设怎么做?

据笔者了解国内的大小企业都有向海外拓张市场的想法。如何寻找海外客户,成为了很多企业不得不面对的问题。互联网作为一种性价比比较高的推广方式,还是比较受欢迎的。

在我个人看来,网络营销下的外贸开发和电商营销还是又区别的。目前的跨境电商是一种商业模式,用互联网进行外贸是另外一种商业模式。电商其实目前是一个比较大的坑,要么采用shopify之类的付费套件,要么自己建设线上商城。

SEO内容建设

在这里主要是想说一下电商建设过程中SEO的坑。

对于企业站来说,除了品牌展示,还有品牌服务以及线上交易。对于跨境电商纯电商站来说,构建一个完整的内容体系似乎是比较苦难的事。

不过,我看最近跨境电商的头部企业都在有意识的做品牌了,本质上来说,是在向企业站靠拢了。

1.Blog Page

Blog是内容营销,也是SEO最重要的方式。从电商的角度,Blog的主要内容应该是涉及到产品+review,产品+sale之类的关键词

可以建立news,buying guide,feature(本站促销信息)为主三个分类。

下面是国内某英文教育品牌建立的外文博客,也算是用博客营销的一种。

2.Support Page

产品支持信息页面。主要售卖产品的操作信息,操作手册以及售后服务类的信息。主要匹配跟产品+服务相关的关键词。

3.Wiki Page

Wiki页面在Google的权重很高,做一个该类型的可以抢占通用词排名。

企业站可以做行业的通用词汇的Wiki页面,电商站的选择则更多。

以手机配件为例,可以建一个关于mobile phone case,iphone case这两个keywords的页面,从制造流程(可配视频),材料,设计各个方面给予展示,可能前期的投入大一点,但是对SEO来说,这是免费而又长期的流量。拉长时间维度,性价比是很高的。

为节省开发成本,建议接入MediaWiki开源Wiki系统。

下图是国外某站的类Wiki设置,几乎所有有关手机型号的关键词这个站都排在前三。

4.Community Page

论坛的作用就不用我多说了。作为重要的UGC,论坛是必不可少的。最好是做成问答社区并辅以积分体系,活跃的用户又一定的奖赏。关于社区的运营这方面,这里就不累述了。

5.On-site Search Page

站内词库搜索结果页。这个几乎是每个做SEO都会做的页面。

6.Collection Page

采集页。为什么要做采集页?因为内容永远是不够的。要怎么做采集?采集页要怎么设置,才能发挥最好的SEO效果呢?根据我的经验,这个但没有太多的限定。采集的重点还是在于采集技术。技术上来说,可能用一些工具可以起到事半功倍的效果。

7.Picture Social Page

这个页面完全是为了时尚服装SEO开发的。做过服装跨境电商想必都知道,时尚服装类的keywords都主要集中在了那几个头部的网站。所以想要有所突破,必须又针对性的做一个适配时尚服装页的页面。很遗憾,国内电商几乎没看到有关这方面成功的案例。其实从侧面也验证了时尚服装电商竞争其实是最大的。

8.How to Page

根据实践的经验和数据,Howto俨然是谷歌最热门的搜索词汇。关于这类词,无论是电子产品还是服装都有,对于这一块的内容建造,也是很有必要的。关于how to类关键词,最好是要有一个内容框架,对各个内容进行排序。而且,内容越长越好。

说了这么多,还有一个要强调的是,不用忽视小语种。如果你已经构造完英语页面了,那么完全可以将这些页面,以机器翻译的形式,行成小语种页面,此类低成本增加着陆页的形式,也是可以赢得一些SEO流量的。

另外一个就是外贸了。电商是B2C,网络外贸开发就是B2B,其实在内容的建设上来说,是大同小异的。可以B2B还要多关注的就是关于Brand Content的吧。

必需要说明的是,这些新增内容着陆页是以SEO词库为基础的,根据用户数据不断的实现更新的。关于词库的建设,之前讲过了,以后会根据自己的实战经验再丰富一些吧。



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