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孝感百度推广运营实战技巧之营销漏斗

  在之前的文章中小编给大家介绍了后台的基本操作,工具使用和数据报告,那么究竟用什么样的标准或者模型来衡量推广运营的效果呢?今天小编就带大家了解如何通过营销漏斗来解决这些疑问!

  首先我们要了解营销漏斗的技术数据参数和来源!

  SEM

  营销漏斗的基础数据参数有:展现量,点击量,访问量,咨询量和订单量。其中,展现量,点击量和访问量能够在数据报告中获得,具体操作请查看上一期文章,咨询量和订单量是要自己统计,数据报告中的咨询或者转化是要求在网页中添加百度统计代码并且使用相应的沟通工具才能统计,转化也是需要通过在网页中添加埋点统计的行为转化!

  营销漏斗根据网民的在线购买过程和企业推广过程相对应的节点,把推广运营分为了三个阶段:第一阶段是搜索推广阶段,此阶段通过展现量和点击量来体现;第二个阶段是通过访问量和咨询量来体现的企业网站阶段;第三阶段是线下销售阶段,通过订单量来体现。

  由此我们可以发现,要想获得高转化,必须把漏斗的上方两层也就是展现量和点击量做的更大,同时降低每层的流失!

  我们从两个方面来分析提高展现量和点击量:

  第一方面,关键词方面:

  1.关键词数量

  2.关键词检索量

  3.关键词匹配方式

  4.关键词排名

  第二方面,创意方面:

  1.创意样式

  2.创意质量

  需要注意的是,这两个方面总共六个因素缺一不可,所以在运营的过程中要做到全面而精细的调整!

  那么我们具体可以使用那些工具或者操作能在短期内高效的运营调整呢,在这里小编给大家介绍两块,第一是自然是规划师啦,小编在之前的文章中已经有详细介绍,第二是创意样式。

  我们都知道在后台可以直接添加基础文字创意,每条创意可以根据需要自行上传图片,但是百度的创意有很多高级样式和组件共同组成,向大家介绍使用高级样式让你的广告显得与众不同!

  今日总结:营销漏斗可以在运营过程中起到评测效果,发现问题,提供解决思路等重要作用,需要多方的配合才能共同提升ROI。


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