孝感竞价推广品牌广告投放与效果广告投放的差别

一般做过营销的朋友，对效果广告应该都比较熟悉。花钱买流量，几乎是所有的公司都在做的事情，如果能一直持续下去，花多少钱，买多少流量，那也挺好的。但随着流量成本的增加，获得成交客户的成本也翻了几番。在这种情况下，如何低成本的获取流量，成为了很多公司所面临的问题。

有先见之明的老板，已然把目光锁定在了传统的品牌广告上面，仔细想一下，我们现在在电视上，是不是见到了越来越多的APP广告，比如某多多。那品牌广告是什么呢？与效果广告有哪些区别？这篇文章我就来给大家讲解下，品牌广告与效果广告的差异，让大家明白，对于自己的产品，究竟是打那种广告效果更好呢？

品牌广告与效果广告

品牌广告：以树立产品品牌形象，提高品牌的市场占有率为直接目的，突出传播品牌在消费者心目中确定的位置的一种方法。通俗来讲就是让用户知道某个产品。

品牌广告的特点：长久慢。品牌广告最重要的一点是广告的持久性。

短期的广告曝光，几乎无法打造出一个品牌，像小米、格力这种品牌，都是数十年如一日的将一个卖点，翻来覆去的说，去占领用户心智。

效果广告：在基于效果为基础的广告系统中，广告主只需要为可衡量的结果付费。简单来讲，就是可以看到广告效果的广告，简称效果广告。

效果广告的特点：短平快。当天投入当天可以见效果，这是互联网广告的最大优势。

我们在移动端投广告，消耗多少钱，有多少点击，多少下载都可以监控，可以用数据展示出来。我们在效果广告上投的每一分钱，有哪些带来了用户，有哪些被浪费掉了，都能明明白白地看到。

两者的优劣对比

1.效果广告投放更加精准

品牌广告在投放时，已经对目标用户进行了大致的筛选，比如投放到娱乐节目的广告，面对的多是20岁左右的年轻人，因为精准度不够，这里的受众用户就比较宽泛。

到了移动端，情况就完全不同了。用户的年龄、性别、收入情况、是否单身、消费能力、亲朋好友等等，都能筛选的一清二楚。当有了这些信息时，我们再去投放效果广告，就容易的多了，效果嘛！自然不必多说。

2.品牌广告更能让用户铭记

这个从广告创意上就能够看的出来，品牌广告不管是视频、图片、文字，无一例外都是突出产品的卖点、向用户传达产品的特性等信息，重点是为了让用户更容易记。

而效果广告，重要的是点击率，广告和产品八竿子打不着都没关系。在效果广告的世界里，只要点击率高，一切皆可抛。

3.效果广告更易核实产出比

效果广告之所以大行其道，就是因为我们去投广告时，心里都是有预期的。比如计划成本是50元，投入10万元可获得2000个用户，如果低于2000个用户，那用户成本就投高了，反之亦然，在效果广告里一切都是可以衡量的。

那品牌广告呢？有句经典名言：品牌广告浪费了一半广告费，而且还不知道浪费在哪？而这种情况也让很多公司望而却步。

效果广告这么好，为什么还有人去投品牌广告呢？

这因为在互联网行业，前期靠的是创意取胜，只要满足用户的刚需，就可以获得用户。而中期靠的则是运营，在产品功能相差不大时，就看哪个运营更加扎实、更能留住用户了。而到了后期，靠的就是品牌了，至于品牌价值有多高，这个大家心里都是有数的！

产品广告投放策略

通过上面的对比，可以看出品牌广告和效果广告各有优缺，不能因为看不到效果，就不投品牌广告，也不能因为没有持续性，就放弃投效果广告。

品牌广告与效果广告同时投放，相辅相成，可以达到1+1大于2的效果。效果广告可以买来流量，保证会有足够的用户。品牌广告能够持续性引流，保证用户的稳定性。（在各大媒体投放硬广、在自媒体上投放软广）

品牌广告与效果广告交替投放，一个月打效果，一个月打品牌。针对预算不足的公司，只打一种广告，对公司是不利的。而这种策略，恰好可以解决这个问题，两者交替，即抓住了销量，又抓住了口碑。但切记—定要持续性的投放，三天打鱼两天晒网，注定是出不了效果的。

效果广告是短期的，品牌广告是长期的。效果广告立竿见影，适合快速营销，而品牌广告一旦形成影响，功效比效果广告强百倍。

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