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Facebook 2020最新算法的工作原理

首先在新的算法的工作原理中最首要的,就是根据用户产生积极反应的可能性,对显示在用户动态消息上的所有可用帖子进行排名。

Facebook 2020最新算法的工作原理
Facebook 2020最新算法的工作原理
 

Facebook 在动态消息中对内容进行排名和显示的算法基于以下四个因素:

储存的所有帖子清单

每个帖子所表达的内容含义

预测您对每个帖子做出何种反应

基于所有因素考虑的给内容的最终评分

也就是说,新的Facebook 算法的工作原理是优先考虑好友发布的内容而不是发布者的内容,重点是为用户带来 "有意义的互动"。

自 2017 年末围绕社交网络爆发数据争议以来,Facebook 一直在努力提高动态消息中内容排名的透明度。

Facebook 动态消息管理副总裁亚当·莫塞里(AdamMosseri)表示,Facebook 算法的目标是 "向用户展示对用户至关重要的故事"。考虑到这一点,您应该了解 Facebook 的不同算法因素如何协同工作,以确定哪些故事对用户 "重要"。

以下是确定故事是否与用户动态消息相关的四个有机因素:

1、库存

库存表示可在Facebook动态消息中向用户显示的所有内容的库存。这包括来自朋友和出版商的所有内容。

2、信号

信号表示Facebook 可以收集有关某一内容的信息。而广告客户能够控制的单一因素是指Facebook 所解释的输入形式:内容类型、发布者、年龄、用途等。您需要向Facebook 发出"相关的内容信号",表明该内容与目标受众有意义且相关。

3、预测

预测用户可能的行为,以及预测用户与内容片段进行交互的可能性。

4、分数

分数是分配给某一内容的最终数字(基于用户对内容做出积极响应的可能性)。作为广告客户,我们唯一能够控制的流程就是内容中所包含的"那些信号"。这些信号可以分为两类:被动信号和主动信号。

被动信号:包括查看时间、故事类型、发布的时间和其他非活动指标。主动信号:包括赞、共享、评论和其他提示参与的活动事件。

另外,Facebook 新算法的最新更新之一是视频排名的更新。虽然忠诚度和意图、视频和观看时间以及原创性等因素一直受到重视,但 Facebook 现在更加重视以下这三个项目:

评论:Facebook比以往任何时候都更重视重复评论者。如果你能保持你的视频点击率,可以肯定地说,你会看到你的视频排名上升。

注意力:Facebook 重视用户的注意力(观影时长),这意味着观看时间较长的视频的排名将出现提升。视频必须至少一分钟长(尽管 Facebook 建议使用至少三分钟长的视频)。

原创性:Facebook 对独特内容的强调。重新使用或共享的内容将受到处罚,而原始内容将收到排名提升。

最后,新的 Facebook 算法在识别有偏见的内容方面也比以往更加出色。为了遏制误导性的健康声明,以及虚假宣传的医疗产品,他们使算法在检测垃圾邮件或点击诱饵标题方面更加出色。

如果你已经注意到你的统计数据下降,这并不意味着您的整个Facebook 策略都已崩溃。这意味着营销人员应该关注这样一个事实,即他们现在有一个更准确的基准来比较广告效果,并准备相应地提高有机展示次数。


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